《哪吒》虽然“赚了”，但影院却“亏了”

2019年暑期档结束了！从最开始小心翼翼，到中间失落担心，接下来重振旗鼓，到最后超额完成任务。这个暑期档让所有人不太省心。

国产动画片《哪吒》成了爆款，之前普遍看好的，却不温不火，进口片长驱直入，这些都让人一百个想不到。总结暑期档，艾维电影记者用十个字总结: 《哪吒》赚了，影院还是亏了。

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1、数据背后的隐患

2019年暑期档可谓一波三折、大落大起。春节档之后，连续四个月市场表现差强人意，为此暑期档一开始就被寄予了厚望，希望凭借着“火力”改变荒凉的状态。

6月份华语片和进口片齐发力，总票房突破40亿，较去年同期上涨16.5％，这一成绩对于上半年收官勉强说得过去。6月底7月初，《八佰》、《小小的愿望》、《少年的你》、《刀背藏身》等多部被市场寄予厚望的电影退档，直接撼动了对暑期档的预期，弄得人心惶惶，很多业内人士甚至悲观地预测，这将是史上最惨的暑期档。还好，《银河补习班》、《扫毒2》、《狮子王》、《爱宠大机密》等多部影片助力，让暑期档有了一点热度。紧接着，《哪吒》上映，点燃了整个暑期档。接下来，暑期档由弱转强，慢慢扳回一局。8月份，《烈火英雄》、《使徒行者2》、《速度与激情：特别行动》和《哪吒》一起把暑期档推向高峰。

三个月，历时92天，暑期档总票房达到176.61亿人民币，《哪吒》成了最大赢家。记者根据灯塔专业版整理了近三年暑期档的数据如下：

从中看出，一是票房微涨，观影人次略涨，全国排映场次达到了3294.5万场之多，同比上涨了16%，但同期全国上座率仅有11.89%，是近三年上座率最低的一年。它所反映的问题尤为严重。二是今年暑期档平均票价35.3元，2018年是35.01元，票价涨了0.3元。

而因为上座率越来越低，影城单日单厅收益大幅下滑。据了解，今年暑期有数据统计的影城为10721家，较去年同期9723的影城数量上涨了近千家，但平均单日单厅收益为2707元，较去年单日单厅收益2967元减少了9%。

可以说，很多影城在火热的夏天并没有分享到暑期档的众多红利，亏损还是成了影院的严重包袱。这是个致命的问题。

2、一个“提档”定下大局

2019年暑期档是动画电影集体井喷的历史时刻。

今年共有19部动画电影上映，比2018年增加了两部，累计票房达到61.51亿元，创下历年暑期档最佳纪录。相较2018年的10.7亿元票房，净增长50.8亿元，增幅474%。

令所有人喜出望外的是，今年的爆款出自一部国产动画片《哪吒之魔童降世》。它定档的时间非常之准，从8月16日提档7月26日，这一决定直接影响了暑期档的市场表现。

《哪吒》上映后，以1.3亿的成绩打破了国产动画电影的首日票房纪录。到第10天还收获了单日3.41亿的票房。从上映开始，《哪吒》连续28天问鼎单日票房冠军、连续17天单日票房破亿，而前两年的暑期爆款《战狼2》和《我不是药神》则只连冠了21天和15天日。最终《哪吒》以档期内46.8亿的票房成绩超越《流浪地球》，成为中国影史亚军的电影。

试想一下，如果《哪吒》还是在8月16日上映，口碑和票房肯定不是现在这般模样。所以有时候一部电影的成功有着太多的偶然因素。

《哪吒》的火爆让国产动画迎来了久违的春天。超高的票房让业内人士对行业充满信心，更让国人对国产动画刮目相看。

《哪吒》的大热也让8月份上映的影片有了夏天的热度。《烈火英雄》《使徒行者2》和进口片《速度与激情：特别行动》都取得了不错的成绩。多部影片发力，八月单月票房达到了77亿，而档期票房也终于在八月的倒数第二天超越了去年的暑期档。

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3、国产片失意，进口片发威

按理说，7-8月是人们潜意识里的“国产片保护月”，但今年情况特殊，多部进口片也登上了暑期档的快车。

暑期档进口片有29部，整体票房达到了64.1亿元，占总票房36%；2018年暑期档进口片票房为47.9亿元，占比28%。进口片档期市场占有率提升8％。

暑期档虽然没有《复联4》之类的的爆款，但整体质量过关，给电影院带来一定的人次和观影量。今年暑期档进口大片票房成绩前五名分别是：《蜘蛛侠：英雄远征》，14.14亿元；《速度与激情：特别行动》，12.2亿元（上映中）；《狮子王》，8.28亿元；《千与千寻》，4.89亿元；《玩具总动员4》，2.02亿元。

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但记者也从中看到2019暑期档国产片的活力却在降低。不但数量少，2019平均每周仅有9部影片上映，略低于去年同期的10部，这让整体暑期档可供观众选择的国产片少之又少。而且质量整体不高，绝大多数国产影片票房平平，没有像《哪吒》那样发生意外的惊喜，成为黑马。

《银河补习班》就是一个例子。最初，曾有专业人士预测它的票房将达到20亿，发行方甚至照搬了《我不是药神》的发行套路，大规模点映以此赢得口碑，但事与愿违，此片败在口碑上，其讨论的深刻的教育话题和影片欠火候的拍摄直接让其败下阵来，最终影片仅获得8.7亿票房。

除此之外，暑期档的喜剧片沦为炮灰。原本喜剧片是暑期档最受欢迎的类型，《煎饼侠》、《西虹市首富》曾验证这一规律。但今年暑期档喜剧片质量堪忧，没能担负重任。岳云鹏主演的《鼠胆英雄》仅有1亿票房；艾伦主演的《跳舞吧！大象》仅收3924万票房，都是“票房炮灰”。

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4、希望就在前方

从总量上看，暑期档以微弱的优势超越去年的成绩，实属不易。这一成绩让大家看到了希望，而前方就有星星点灯。据了解，与我们失之交臂的三部重量级影片也有望在年内与我们见面。《小小的愿望》正式定档9月12日中秋档；《少年的你》的预告也早已登陆了各大院线，宣告2019年年内上映；《八佰》据悉也有望在国庆档结束后在10月下旬或者11月的较冷档期与观众见面。

接下来的中秋档、国庆档都有不少翘首期盼的影片。《小小的愿望》、《徒手攀岩》、《宝莱坞机器人2》等影片会撑起中秋档。《攀登者》、《中国机长》、《我和我的祖国》则是国庆档的法宝。

只是从中能否再出现一两部爆款，让处于亏损中的影院还抱有希望。

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